ONDE ESTÁ WALLY(SON TOVAR)? O MARKETING DO JEC!

Depois do feriado (em que quase ninguém lê o blog mesmo), é tempo de voltar a escrever. 
É chegada a hora de tentar fazer um pequeno balanço do - é verdade, recente - trabalho de Allison Tovar à frente da gerência de marketing do Tricolor. 

Alisson tem de mostrar a cara, e imagino que 

precise de grana para isso.

Não se vê muita coisa, ainda.

Já se sabe, e é até chato ficar repetindo, que o GRANDE PATROCINADOR DO JEC É A TORCIDA, ou para ser mais exato, os sócios.  Hoje anda se falando em 8.200 sócios, que rendem ao Clube 340 ou 350 mil reais por mês. 

E digo mais: como escrevi outra vez, a torcida pagante de ingresso varia muito - portanto é receita com a qual não se pode contar de antemão - e nesses três primeiros jogos em casa, não conseguimos arrecadar, somando tudo, cem mil reais líquidos (o jogo contra o ASA, por exemplo, deu prejuízo, olhando o borderô sem fazer muitos cálculos, de 11 mil reais). Depender desse público variável não dá, e isso que estamos bem pra cacete na tabela.  
Então, o caminho mais lógico, é arrecadar novos sócios, mas é necessária uma CAMPANHA CONSISTENTE para isso. Não dá para esperar apenas a lei da gravidade - ou seja, apenas apanhar os sócios que espontaneamente vêm ao clube - para aumentar o número de torcedores fieis e, via de conseqüência, as receitas. E se for verdade, como se diz, que Alisson participou do aumento do número de associados do time cujo placar de sócios está na imagem aí abaixo, estamos desperdiçando know-how da matéria, por inércia.

Abro parênteses para o que vi de melhora:
Parece-me claro que o site já melhorou. Muito mais informações, e estas mais detalhadas; a possibilidade de filiação/associação pelo próprio sítio eletrônico (ótima novidade); lembretes sobre apostas na TIMEMANIA; o clube também está mais atuante no twitter. Mas como disse, isso é pouco, pois quem vê o site, segue o clube no twitter, etc.,  já é um convertido, não precisa de incentivo para ir ao campo ou torcer para o JEC. Precisamos de canais de comunicação e aproximação com quem não tem uma relação (ainda) tão próxima com o clube.
Mesmo nisso que estamos bem, ainda dá pra melhorar. Olhem o site de nosso adversário de Série B, e verão coisas simples no banner do blog: links para facebook, twitter, orkut, youtube, e, mais importante, ao menos para mim, o "PLACAR DOS SÓCIOS". Transparência para a torcida ver que o quadro associativo cresce, que o time está querendo ir adiante. 

Mas o fato é que apenas essas mudanças "internéticas" foi o que vi acontecer até agora. Não duvido que faltem recursos para Alisson incrementar o marketing, até aposto que o Clube ainda não dê muita importância a isso. 
Vamos pensar o seguinte: ao ler o borderô de qualquer jogo, vê-se 5% da receita bruta vai para a Federação, 5% para o INSS, 1% para a Associação dos Cronistas Esportivos (???).  Não dá destinar uma pequena parcela - fixa -  da renda para o marketing ter verba, investir em TI, divulgar os jogos, espalhar outdoors, imprimir alguns folhetos para distribuição aos não-sócios na Arena em jogos maiores, entre várias outras medidas simples e possivelmente efetivas?
Quinhentos novos sócios representariam, grosso modo, 20 mil a mais por mês em nossos cofres. Será que um investimento de marketing de 20 ou 40 mil não se pagaria rapidamente? 
Esses dez dias em que estivemos parados, dentro da zona de acesso ou ali, na beirada, não poderiam ter sido utilizados para uma maciça campanha de associação, ainda mais às vésperas de um jogo contra um time de expressão, como é o Ceará (e já foram o Atlético-PR e o Guarani, sem que nada fizéssemos)?

A meta dos 10 mil sócios foi estabelecida em out.2009 (dois anos e meio, portanto), e até agora não alcançamos esse objetivo. Ou houve erro de planejamento, ou erro de execução do planejado (ou almejado). Fico com a última alternativa.


Não tô aqui cornetando o Tovar, mas querendo saber se sua contratação terá efeitos concretos. O MV, que está deixando o Clube - e ele terá, no momento devido, a homenagem merecida, pois olhando em retrospectiva seus quatro anos à frente do JEC foram bastante vitoriosos - apresentará como último ato a obra do CT pronta; poderia ainda ter mais esse gesto de comando e visão e tentar, nesses 30 ou 60 dias que lhe restam, com uma campanhazinha bem feita, deixar o clube com os 10 mil associados que se imaginou há quase três anos. Esse seria outro feito para a história. 


Falar de futebol mesmo, só mais adiante. O Ceará venceu a primeira (4 a 2 contra o CRB), e virá a Joinville mais empolgado do que se esperava. Nosso time afinou a preparação física durante a semana passada, e agora tem de azeitar o time para o confronto com o Ceará. 
Teremos a volta de Ricardinho, a escalação de um segundo atacante (ao que tudo indica), e a resposta à dúvida sobre o substituto de Maurício (Linno ou Jussani). LC tem cinco dias para o ajuste fino. Uma vitória no sábado (e com pelo menos 13 ou 14 mil na Arena, porque parece que não vai chover) nos levará a incríveis 13 pontos em 6 jogos. Basta comparar com nossa última campanha na Série B, em 2004, quando em 23 jogos fizemos apenas 18 pontos, para ver quanto evoluímos nesses últimos anos.


AVANTE, JEC. MAS QUEM NÃO SE COMUNICA, SE "TRUMBICA" (que o trabalho de Alisson dê frutos).